En 1890, le pharmacien Oscar Troplowitz acquiert le laboratoire de Paul C. Beiersdorf et le développe rapidement pour en faire une entreprise leader de produits de marque. En 1892, il construit une nouvelle usine à Hambourg-Eimsbüttel, où se trouve encore aujourd'hui le siège social de l'entreprise. On y produit des marques de biens de consommation courante telles que Labello, NIVEA, mais aussi des pansements et des produits pharmaceutiques. Troplowitz était un entrepreneur: il était à la fois orienté vers le client et le marché et pensait à l'international dès le début. Il a également veillé au développement scientifique de ses produits.
Il poursuit la collaboration entamée par Paul C. Beiersdorf avec le Prof. Paul Gerson Unna et sur la recommandation de celui-ci, il engage le Dr. Isaac Lifschütz, chimiste. Celui-ci invente l'Eucerit, l'émulsifiant qui est la base et même la clé de la spécificité de NIVEA Creme.